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电商平台鲜花订单量大涨 “氛围感”带飞浪漫经济消费

2022-05-23 10:49:19 来源:信息时报

记者昨日从电商平台获悉,刚刚过去的“520”带动了人们的消费欲望,电商平台鲜花订单量大涨。有配送员告诉记者,他在“520”当天送出的订单数几乎是平时的两倍,其中接近一半的订单是鲜花。业内人士指出,越来越多人愿意在特殊寓意的日子表达情感,给亲友家人购买礼物,这在客观上带动了消费,商家也因此受益。

鲜花销量增长显著

如今,越来越多消费者开始通过外卖下单给爱人送去礼物和祝福。5月20日上午10时左右,广州越秀区一家花店内已摆放着近20束鲜花,鲜花上也附上了手写的表白卡片。花店老板告诉记者,这都是前几天的预订单。“今年也是提前好几周就为‘520’作准备,外卖平台的销量占大头,差不多占门店整体销量的近80%。”

据美团闪购统计,截至5月20日当日中午12点,鲜花外卖订单已比去年同期增长了近2倍,红玫瑰依然是最受欢迎的鲜花。饿了么数据显示,“520”前夕,广州用户通过“外卖传情”下单的鲜花外卖订单量是近三年年均数量的2.4倍。从区域来看,收到鲜花最多的用户集中在天河区,白云区和番禺区。

京东小时购,京东到家数据显示,“520”预售期中,各城市鲜花的销售单量均有不同程度的增长。北上广深等一线城市销量增长尤为明显。在京东到家平台预售花束中,寓意“一心一意”“一生一世”的11枝花束最受欢迎。每日优鲜平台上鲜花的整体销售额实现了翻番,象征爱情的红玫瑰最受广大用户青睐,销量增长超10倍。

网上异地送礼流行

据了解,今年有不少人通过异地订单表达情感。美团闪购数据可见,今年“520”异地鲜花订单占了订单总量的七成,比去年同期增长20%。在外地工作的“老广”温先生说,今年“520”不能和家人一起过,于是通过外卖平台订了花和一些礼品,送给老婆和孩子。数据显示,深圳,重庆,北京等城市异地订单量位于前列。珠海,惠州,广州等城市鲜花订单增幅明显,展示出较强的节日经济消费潜力。

饿了么数据显示,从传递爱心“动线”来看,“520”前夕,广州人的礼物主要集中传递到了深圳,佛山和东莞等城市。而广州人收到的礼品中,则集中来自深圳,上海和佛山等城市。

除了鲜花之外,人们也开始用外卖给爱人赠送水果,医用健康品等。饿了么数据显示,今年“520”前夕,广州人收到的热门爱心“投喂”除鲜花外,集中在口罩,维生素,酒精棉片等。唯品会“520会员特卖日”数据显示,自活动上线以来,干果,维生素,钙片,益生菌,鱼油等商品的销量较平日有明显增长。

“氛围感”带来浪漫经济

今年“520”期间,“氛围感”带来的浪漫经济,成为实体商户收入的新增长点。美团美食数据显示,与浪漫,约会,情侣相关的情侣双人套餐,消费人数较去年同期增长60%,总体消费金额增长约86%。同时,露营主题风格餐厅成为年轻情侣们过节的浪漫之选。广州的天河城在“520”当天举办相关应节活动,带动商场人气,“天河城”一度进入大众点评热搜榜。

线上平台派发商场消费券,同样吸引了不少消费者。“我节前做了一番功课,想给女朋友买纪梵希唇膏,发现电商平台上有满减券可以领,于是从线上购买后通过外卖骑手到实体店取货,优惠了不少”,广州市民刘先生表示。

网经社电子商务研究中心主任曹磊称,时下出现很多特殊寓意的节日,少不了电商和社交平台的推动,“虽然商家的助推是为了获得更好的商品销量,但同时也满足了消费者的真实需求,双方均受益,相信此类营销契机会被商家持续使用。”

(记者 卢云龙 潘敬文)

关键词: 电商平台鲜花订单量 鲜花外卖订单 异地订单

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