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露营野餐成为休闲消费新热点 相关企业注册总量持续增长

2022-04-20 16:09:52 来源:国际商报

带动相关消费快速发展

本地休闲旅游成为各地常态,而露营野餐则成为人们休闲消费的新热点。马蜂窝近期发布的《2022露营品质研究报告》分析指出,露营可分为传统露营,便携式露营和精致露营三种,其中,精致露营是更符合现代人休闲娱乐的方式,备齐露营“家当”,自驾出发,城市的中心公园,周边的农场草坪或市郊山野,甚至西北沙漠都可以是目的地。

露营体验越来越丰富的同时,精致露营也越来越卷,烧烤,烟花,篝火,旅拍,电音狂欢逐渐成为标配。也因此,露营不仅带动了旅游领域的资源开发,还带动了配套装备的蓬勃发展,帐篷,天幕,桌椅,睡眠,做饭装备等露营产品品类越来越丰富,各个垂直品类的设备,品牌逐渐高端化。随着越来越多年轻人追赶露营风潮,露营相关设备产品销售量大增。

某电商平台数据显示,今年1-3月,大型帐篷,天幕,折叠桌椅,睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。据天眼查数据,我国目前拥有3.3万余家帐篷相关企业,1100余家天幕相关企业,5000余家睡袋相关企业,1200余家折叠椅相关企业。

消费者对露营产生巨大热情的背后是可观的消费潜力和新商机。艾媒咨询数据显示,2014年至2021年,国内露营营地市场规模从77.1亿元猛增至299亿元,预计2022年增速达到18.6%,市场规模达到354.6亿元。

目前来看,获得融资的营地商家,露营产品商家并不太多,行业还处于初级阶段,行业规模有望逐渐扩大。天眼查数据显示,中国目前有近4.6万家露营相关企业,近三年国内露营相关企业注册总量持续快速增长,2021年新增注册露营相关企业更是同比增长144%。从注册时间来看,48%的露营相关企业成立于1年内,成立于5年内的企业占比达八成。

报告分析认为,2020年可以被视为“露营风格元年”,受疫情影响,露营成为不少人新的出游方式,与露营相关的美食,攻略在社交平台持续扩散,也吸引了更多年轻人加入其中。2021年,春季露营迅猛发展,春夏秋三季都成为露营旺季,其中“最美四月天”和“金秋九月”的热度最高;此外,尽管冬季并不适宜野外露营,但12月和1月也出现了颇具热度的冰山露营新玩法。2022年以来,露营玩法更加多样成熟,随着春季回暖,3月就出现了新一轮露营热潮。

解锁更多休闲方式

目前,露营逐渐呈现出多样化发展特点,营地+景区,营地+田园,营地+研学,营地+社交娱乐等多种融合方式涌现。春夏秋季都是露营旺季,露营+踏青赏花,海边露营+水上项目,星空露营+篝火舞会等诸多“露营+”玩法为其赋予了无限生机。如今,潮流青年又用冰上露营,“露营+温泉”等限定体验打开了冬季露营新世界的大门。

哪些人群是露营的主力军?报告显示,74%的露营爱好者来自一线及新一线城市,其中,北京,成都,上海,广州包揽露营客源地前四,对露营总游客量的贡献超过三成。与此同时,90后,00后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”,两者共占比87%。前者彰显了追赶潮流,热衷社交的年轻人喜欢呼朋唤友一起露营,在烧烤或游戏中享受露营的乐趣;后者则是年轻父母在亲子露营中觅得了健康遛娃和放松身心的平衡。

作为时下最潮的旅行方式,露营真正做到了短途,长线“两开花”。马蜂窝调研结果显示,以周末出行为主的“微度假”是露营最主要的场景,数据显示,81%的游客选择用1~3天来体验露营。露营地的选择也不仅局限于所在城市,很多消费者喜欢到周边城市体验更新鲜的环境。比如广州和深圳的消费者会选择自驾1~2小时到惠州,佛山,中山等地露营。

除短线之外,部分游客会选择远赴青海,甘肃来一场包含露营的长途旅行,花上6~8天甚至更久时间用露营的方式探索小众秘境。

拥抱自然是露营的第一属性,也因此,火山露营,自驾露营,星空露营等小众玩法成为露营圈的新热门,目前马蜂窝站内自驾露营的内容量比2020年同期增长了177%,“火山露营”的搜索热度更是暴涨661%。报告中,具有强烈的星际电影既视感,能够进行亲子研学体验的青海茫崖火星营地在2021热门营地中排名第一。

(记者 刘旭颖)

关键词: 本地休闲旅游 露营野餐 精致露营 露营产品

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