过度包装如“过街老鼠” 为何商家仍乐此不疲？

商品过度包装，消费者“嫌”其久矣。从以前的“套娃式”礼盒，到如今的“里三层，外三层”快递包裹。过度包装的旧毛病尚未得到妥善解决，随着电商时代的到来，新问题已然冒出，且有愈演愈烈之势。以至于现在有不少人感慨，收快递是快乐的，但处理快递包装却是痛苦的。

过度包装如过街鼠，为何部分商家仍乐此不疲?无非利也。正所谓，人靠衣裳马靠鞍。商品也不例外。“够分量”的包装，不仅能增加不少印象分，更重要的是商家可借机抬高价格。而且，在产品相对同质化的市场中，往往也是那些包装更好，颜值更佳的商品容易受到消费者青睐。消费者这一心理，显然被商家洞察且利用。当有人愿意为包装的成本买单，商家自然不会介意是否会过度。

诚然，有些商品通过创意设计，将包装融为商品的一部分，从而受到消费者追捧，这无可厚非。消费者所反感的，是华而不实的过度包装。然而，这恰恰是当前容易产生扯皮的地方，即如何界定是否“过度”。虽然近年来国家标准委陆续制定出台了《限制商品过度包装通则》《绿色包装评价方法与准则》等10余项国家标准，但由于缺乏具体法律条文支撑，也没有明确罚则，相关标准难以真正落到实处。同时，在监管相对滞后的情况下，有的商家便阳奉阴违，有的则在达标上搞小动作，力求压线通过。这也导致市面上出现一些奇怪的现象——明明是肉眼可见的过度包装，但按照国家标准核定却是合格包装。

冰冻三尺，非一日之寒。商品过度包装之疾，既有商家逐利之“诱”，也有消费者推崇之“因”，但关键还在于管理之“松”。过度包装要“瘦身”成功，必须戒掉这一身“坏毛病”。对此，一方面，要及时改变观念。一边是引导广大消费者形成绿色环保的消费理念，不迷信包装，更关注产品本身。一边是鼓励支持企业，商家向轻量化，减量化包装转变。另一方面，要加快完善相关法律法规及强制性标准，建立处罚机制，加强监管力度。日前，工信部组织完成了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》强制性国家标准第1号修改单(征求意见稿)的编制工作，该标准将于今年8月1日起实施。相信随着新标准的出台，有望能刹住供需两端对过度包装的依赖，让过度包装真正瘦下来。

关键词： 过度包装 商品过度包装 创意设计 快递包装