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直播带货是否就是教培的转型方向?资本市场在线教育股价回落

2022-06-22 08:48:28 来源:广州日报

除了新东方外,存在直播业务的豆神教育也引来关注。截至6月21日收盘,豆神教育下跌15.6%,股价报5.68元/股。

消息面上,20日豆神教育公告称,因公司存在部分直播电商销售业务,该事项引起公司股票交易异常波动,直播电商销售业务在业绩表现,监管政策,市场环境等方面存在较大不确定性,回复关注函时未能完全揭示相关风险,部分内容尚需进一步补充完善。

数据显示,6月13日至6月20日6个交易日间,豆神教育股价区间累计涨幅超112%,其中有4个涨停板。

不过也因直播业务,这家公司被疑“蹭热点”而收关注函。据悉,豆神教育曾回答投资者称,“已有100位老师参与直播”,本月17日,豆神教育便收深交所关注函,要求核实媒体对公司“老师参与直播”的报道是否属实,如公司确实参与直播相关业务,请详细说明公司直播业务目前开展情况;以及说明公司主营业务是否发生重大变化,是否由教育业务转向直播业务等。6月21日,豆神教育在对深交所关注函的回函(更正后)中称,关于公司“老师参与直播”的报道属实。2022年度一季度,直播电商销售业务收入为2874.65万元,占上市公司收入比例为17.13%。公司表示,直播电商销售业务尚处于探索阶段,对本年度业绩的影响存在重大不确定性。风险提示中称,公司直播电商销售业务高度依赖主播的个人能力,若公司主播团队流失,可能对该项业务发展造成重大影响。

值得留意是,据公司财报披露,2022年第一季度豆神教育实现营业总收入1.68亿元,同比下降29.83%,归属于上市公司股东的净亏损4282万元。

“618”背景下给教培直播带货“出圈”机会

去年下半年来,教培机构如何成功转型被广泛讨论。这波“双语直播带货”突然火爆,是否直播带货就是教培的转型方向?

对此,市场持不同观点。景顺长城基金分析人士表示,直播带货也只是教培行业转型做的一个尝试,目前取得的初步成功,并不代表所有的教培公司都要转型来做直播带货。

兴业证券海外消费组有关负责人分析,此次“双语直播带货”的爆发,得益于一个不错的外部环境。今年“618”头部直播“不在”,有差异化优势的直播间就出圈了。同时,直播平台也给与了较大力度的流量扶持。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾早前就表示,新东方的直播带货,用户最终看的还是产品本身竞争力,但在此前提下,如果东方甄选可以长期,持续创新直播内容,则将形成鲜明标签,这种模式将是可持续的。但其对主播要求较高,可复制性不强。

(记者 文静)

关键词: 豆神教育 直播业务 教培机构 直播带货

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